호모 이코노미쿠스라는 규범적-당위적 선언으로는 현실 세계에서 벌어지는 일을 해석하기에 부족함이 있다. 행동경제학은 아담 스미스 시절 경제학의 초심으로 돌아가 선택의 학문으로서 인간의 행동을 다시 한 번 조명한다. 당연하게도 인간에...